O Marketing Digital está cada vez mais reconhecido por sua capacidade de mensurar o que traz resultados positivos  para a empresa. Por conta disso, é válido lembrar que diferente do marketing digital o Google Analytics, assim como outras ferramentas de análise, não consigam capturar dados de campanhas pontuais sem que o usuário estabeleça os parâmetros de rastreamento.

Para resolver essa questão é preciso apenas dar um passo bem simples que é, criar uma URL com esses parâmetros. Onde o próprio Google fornece esse serviço.

Neste artigo, veremos com mais detalhes como utilizar o rastreados Google, analisar seus resultados e ver alguns exemplos de como usar a ferramenta. Dessa forma, ficará ainda mais fácil comprovar os resultados das suas ações digitais.

Vamos começar!

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Quando usar o URL Builder?

A maioria dos dados que você precisa para conseguir analisar o desempenho da sua estratégia digital são capturados automaticamente, desde que estejam ligados ao Google Analytics.

Ainda assim, existem algumas medições que são um pouco mais específicas e que exigem certa precisão, que não são identificadas por ele. É por conta disso que passamos a utilizar o URL Builder como solução. Na verdade o URL Builder nada mais é do que o rastreador Google para diversas ferramentas de web analytics.

Podermos utilizar o Email Marketing como um exemplo fiel à ferramenta, quando incluímos um ou mais links no corpo do email é preciso saber quantas pessoas clicaram em cada CTA (Call-to-Action).

Claro que, há outros casos em que o rastreador Google pode ser uma ajuda para analisar seus resultados, mas isso você descobrirá a seguir.

5 parâmetros para construir uma URL rastreável

Criar a sua URL rastreável é bem simples, basta acessar a ferramenta URL Builder do Google e preencher os campos solicitados.

Contudo, o principal motivador desse tópico é que você, mais do que colocar sua URL no rastreador do Google, entenda o que são esses parâmetros de rastreamento:

1. URL

Assim que entrar na ferramenta irá inserir no primeiro campo a URL original da página de destino. No exemplo do email citado logo acima, trata-se da URL para a qual o usuário seria redirecionado ao clicar no link do email.

2. Campaign Source (origem da campanha)

Nesta segunda etapa você vai identificar onde a sua campanha está sendo exibida. Você define qual URL usará para apontar sua campanha, pode ser o próprio Google, um email, blog, pop-up ou qualquer que seja o lugar no qual está o que você planeja apresentar para o rastreador Google.

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3. Campaign Medium (mídia da campanha)

Neste ponto será identificado que tipo de mídia você está usando para promover o link. Pode ser um banner, Email Marketing, CPC ou qualquer formato que seja usado na sua campanha.

4. Campaign Name (nome da campanha)

Você precisará definir o nome com que irá encontrar a campanha no Google Analytics. Todos os demais parâmetros estarão disponíveis dentro da campanha, cujo nome é você incluirá na ferramenta.

Um exemplo é o nome do produto ou campanha, como “Dia das Crianças”.

5. Campaign Content (conteúdo da campanha)

Este também é um registro opcional e serve para seu próprio controle. Esse tipo de rastreamento é ideal, principalmente em testes A/B, quando o mesmo conteúdo e link são apresentados de forma diferente.

Podemos ter como exemplo CTAs idênticos, só que um deles com fundo azul e outro vermelho.

Uma dica para facilitar o processo é que a URL não fique enorme nos registros, é interessante que cada um desses parâmetros seja o mais curto possível. E caso seja realmente necessário utilizar mais de uma palavra, você pode usar elementos como -, _ ou +.

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Considerações Finais

O rastreador Google é muito importante, pois ajuda no posicionamento da marca através das suas páginas na internet. Para isso, basta é só programar sua URL da forma adequada e pronto.

Esperamos que esse artigo tenha te ajudado a entender melhor o que é URL Builder. Para ter acesso a mais conteúdos como este basta continuar nos acompanhando, e não se esqueça de assinar nossa newsletter para receber conteúdos exclusivos.

Até a próxima!

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