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Você sabe a diferença entre CEO e SEO?

Victoria Ribeiro

Sou uma redatora cabulosa, estou aqui para sabotar seu raciocínio.

Confira conosco neste post que preparamos, quais são as principais diferenças entre CEO e SEO e como encaixar essa estratégia em de forma simplificada.

Há poucos anos atrás, provavelmente era um pouco mais difícil responder a essa questão de forma mais simples, de modo que todos possam entender. No entanto, hoje, esses conceitos já estão no cotidiano do mundo corporativo. Se tratando de SEO, ainda mais após as experiências de consumidores na pandemia. 

Pois bem, então vamos ao que interessa.  

CEO e SEO  – O que significam?

Um CEO gerencia o desempenho global de uma empresa e, dependendo de suas decisões, pode levá-la ao sucesso ou ao fracasso.

Um CEO deve interagir com os diversos setores da empresa, para que todos estejam em sintonia, com as melhores práticas de trabalho.

Ele também define as principais missões e propósitos da empresa, visando otimizar estratégias, que tragam visibilidade e rentabilidade ao negócio.

O CEO toma decisões sobre as finanças da empresa, quanto aos objetivos a serem alcançados e a melhor direção a tomar para levantar o capital.

Ele também pode contratar ou demitir pessoas, sendo um fator decisivo no entorno geral de uma empresa, tornando-a um bom ou um mau lugar para se trabalhar.

Quando se trata de SEO, isso significa otimização para mecanismos de busca.

É uma técnica passo a passo, cuja finalidade é trazer um site de alta classificação em vários motores de busca como Google, Yahoo, Bing, etc, a fim de obter mais tráfego.

Existem dois tipos de SEO:

  • White Hat SEO: utiliza técnicas legais e seguras, com resultados duradouros;
  • Black Hat SEO: usa técnicas inseguras, que não são permitidas pela maioria dos buscadores em sua política, para aumentar o ranking mais rapidamente.

Como os CEOs podem tomar melhores decisões sobre SEO?

O desafio para os CEOs de pequenas e médias empresas no Brasil, que não têm experiência em TI ou marketing digital: às vezes pode ser muito difícil para você saber quem está realmente contratando - independentemente se você está falando sobre um funcionário, isso está na sua folha de pagamento, ou consultor externo, agência ou algum tipo de empresa de serviços profissionais.

Convenhamos: se você é dono de um restaurante, sabe como contratar um chef, certo? Você sabe como contratar garçons. Você sabe como obter licenças de bebidas alcoólicas, lidar com a compra de alimentos e coisas assim.

Mas você realmente tem experiência em contratar alguém para otimizar seu site para SEO?

Confira abaixo as principais diferenças entre os tipos de SEO e como contratar um profissional eficaz: 

Os dois tipos gerais de SEO: SEO On-Page e SEO Off-Page

Portanto, além dessas duas escolas de pensamento sobre SEO (SEO White Hat e SEO Black Hat), existem dois tipos amplos de SEO que você deve conhecer.

SEO On-Page

Isso é SEO que tem a ver com o conteúdo real que está nas páginas do seu site. A boa notícia: este é um conteúdo que você pode influenciar. Isso é o quão bom, quão ruim, quão empolgante, quão medíocre, quão instigante ou quão útil é o seu conteúdo educacional que realmente aparece nas páginas do seu site. Se estamos falando de conteúdo baseado em texto, o SEO On-Page inclui as palavras reais, os direitos autorais. 

Se estamos falando de conteúdo multimídia, o SEO On Page leva em consideração a qualidade dos seus vídeos, o valor dos seus podcasts e o poder dos seus webinars. Se você é um líder de pensamento em seu espaço e está compartilhando conteúdo educacional útil que suas personas de comprador acham útil na maioria das vezes, provavelmente já está a meio caminho de fazer um bom trabalho com SEO On Page

Portanto, o tem tudo a ver com conteúdo. Agora, há certos elementos na página que ainda precisam ser otimizados: a tag de título, a meta descrição, a tag H1, a escolha de bons nomes de arquivo para as páginas do site e as imagens que aparecem nas páginas do site e o texto alternativo que é o texto associado às imagens. Há meia dúzia de áreas diferentes com as quais você quer se preocupar. Mas, na maioria das vezes, este tipo de SEO é sobre a qualidade do seu conteúdo e quão bem você otimiza esse conteúdo. 

SEO Off-Page

A maior parte do seu sucesso com a otimização de mecanismos de busca - sendo encontrado pelas pessoas certas, nos lugares certos, na hora certa e no contexto certo - tem a ver com SEO Off-Page. São todos os fatores que são essencialmente votos ou links de outros sites. É tudo sobre os links ganhos, os votos ganhos, que seu site acumula de sites relevantes e confiáveis. 

Acredita-se que o SEO-Off Page seja a maior parte do que influencia a capacidade do seu site de classificar os tópicos, as palavras-chave para as quais você deseja classificar. Em outras palavras, você pode ficar de nariz empinado e criar conteúdo fantástico. E sim, isso é importante. Mas no final do dia, é ainda mais importante quando o Google e a Microsoft avaliam onde seu site está classificado como um dos 10 melhores conteúdos potencialmente sobre um determinado tópico, levando em conta a qualidade e a quantidade dos links - não apenas em seu site em geral - mas em páginas específicas. Portanto, o SEO off-page considera a relevância desse site e desse conteúdo para o seu site e o conteúdo ao qual está realmente vinculado.

CEO e SEO: como encaixar as estratégias?

Agora, muito do que estamos falando aqui – SEO para CEOs – é principalmente para pequenas empresas.

Por quê? CEOs de grandes empresas não estão se envolvendo em conversas sobre SEO, a menos que sua empresa esteja realmente focada em marketing, serviços de Internet, transformação digital ou algo assim.

Na maioria das vezes, os CEOs simplesmente delegam estratégia e liderança de SEO a um CMO (diretor de marketing), CMTO (diretor de tecnologia de marketing), CDO (diretor digital) - ou talvez em algum caso de ponta, um CIO (diretor de informações) ou CTO (diretor de tecnologia).

Nas pequenas empresas, a situação é muito diferente, onde CEOs, proprietários e presidentes usam muitos chapéus diferentes. Portanto, é bastante comum em uma empresa de pequeno ou médio porte - especialmente uma pequena empresa - que o CEO tenha opiniões sobre vários problemas que afetam seu site.

O problema com essa abordagem: muitos CEOs não técnicos que não têm experiência em TI ou marketing tendem a simplificar demais e abdicar de sua estratégia de SEO.

O que queremos dizer com simplificar demais o SEO?

Os CEOs de pequenas empresas costumam usar SEO como um termo abrangente para tudo e qualquer coisa que tenha a ver com seu site.

A realidade?

SEO é apenas um de uma ou duas dúzias de fatores diferentes que são críticos para garantir que seu site realmente atinja os objetivos que você está procurando. Mas SEO é realmente apenas uma peça do quebra-cabeça.

Certifique-se de colocar em perspectiva que o SEO é apenas uma consideração, um fator, que influencia a capacidade da sua empresa de atrair novos clientes ideais e aumentar novas fontes de receita.

Então, essa é a simplificação excessiva do SEO: pensar erroneamente que SEO é sinônimo de marketing digital de funil completo.

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