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SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

3/1/2018

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

Este conteúdo é especialmente desenvolvimento para quem tem interesse em fazer SEO para ecommerce com extrema qualidade e assertividade.

Aqui você poderá encontrar alguns termos técnicos que talvez ainda não conheça, mas nós vamos explicar melhor de forma aumentar seus conhecimentos na internet.

Entenda por que fazer SEO para Loja Virtual

É recomendado que esse serviço seja feito logo após finalizar a implantação de seu e-commerce, veja que é necessário alimentar seu projeto com informações valiosas, ou seja, começar a divulgação da loja e atrair seus clientes em potencial. Existem diversas formas, mas a mais eficiente é a aplicação de técnicas de SEO (Search Engine Optimization), onde será possível seja mais facilmente encontrada pelo público desejado e com uma melhor apresentação de suas páginas.

Leia também: Como o SEO vai trazer seu primeiro pedido

Simplificamos o SEO para sua Loja Virtual vender mais!

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

Um comportamento corriqueiro nos dias de hoje é que quando um usuário decide comprar algo na internet, esses usuários buscam por produtos e serviços através dos sites de busca, como Google, Bing, Yahoo, Ask, entre outros.

Leia também: Como funciona o Google

Naturalmente, os sites que estiverem com suas páginas nas melhores posições terão muito mais destaque entre seus concorrentes, como consequência, passam a vender ‘organicamente’ seus produtos e serviços.

A aplicação correta das técnicas de SEO serve para melhorar o posicionamento de sites com base nos parâmetros de funcionamento dos buscadores.

Sendo assim, a WebPeak, experiente com relação às necessidades dos pequenos e médios lojistas, desenvolveu uma solução de SEO específica e econômica para aplicação nas principais plataformas de E-Commerce do mercado.

Então vamos ao que interessa!

Mas antes, o que é SEO?

SEO, no bom português é a otimização dos processos de busca, ou seja, é um processo gratuito e orgânico que pode trazer maior visibilidade a sua página em ferramentas usuais de busca.

Dividido em elementos internos (controláveis pelo gerenciador de página) e externos (não controláveis), é importante balancear o conteúdo, a qualidade e arquitetura das informações apresentadas com a confiabilidade, respostas de mídias sociais e links externos.

SEO nada mais é que o conjunto de técnicas com o principal objetivo de tornar os sites mais amigáveis para os sites de busca, trabalhando palavras-chave selecionadas no conteúdo do site de forma que melhore seu posicionamento nos resultados orgânicos.

Entenda melhor o que é: SEO On Page

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

O SEO On page é a manipulação das informações de página que ajuda na indexação de suas páginas, além de ser uma estratégia de Marketing Digital indispensável nos dias de hoje. Responsável pelo posicionamento e manutenção do ranking do site em buscas orgânicas.

É preciso analisar vários fatores relevantes na página a ser otimizada e também conhecer o mercado/negócio do cliente, para que tudo esteja de acordo e, possa trabalhar um bom conteúdo.

Não deixe de ler: SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

O primeiro ponto a se observar quando falamos de SEO on page é o CONTEÚDO, que deve ser excepcional, autêntico, completo e engajador ao leitor pois, tão importante quanto ter visibilidade na página inicial de ferramentas de pesquisas é manter o leitor após o clique inicial.

Alguns tópicos são essenciais na construção do conteúdo, veja só:

Arquitetura Online

Um site que demora a carregar ou não é compatível com dispositivos móveis, que gera conteúdo duplicado, utiliza URLs longas e complicadas que não são interessantes quando falamos de SEO.

Informações duplicadas podem confundir os buscadores e, assim, classificar o seu site mais baixo do conteúdo mais antigo por causa disso.

Para descobrir quais informações estão duplicadas, acesse o Google Webmaster, vá em ‘Aspectos de pesquisa’ > ‘Melhorias de HTML’ e veja quais informações estão repetidas.

Por exemplo, se você ver que existem Tags de títulos adicionais ou META descrições adicionais, provavelmente significa que essas páginas podem ser acessadas por várias URLs diferentes, o que confunde os Buscadores.

Leia mais: Marketing Social
Lembre-se que seu e-mail e número de telefone devem estar na parte superior ou na parte inferior de todas as suas páginas, mas sempre bem visiveis e de fácil entendimento.

Clicar no logotipo de um site deve levar um visitante, imediatamente, para a página inicial, seja o logo em uma imagem, o nome em negrito ou uma clipart animada, é fácil de vincular qualquer item em seu site à sua página inicial. Isso, além de facilitar a vida de quem acessa seu site, indica aos buscadores sua localização aumentando seu posicionamento.

Não deixe de ler o que separamos para você: Dicas de como criar um logotipo

Lembre-se sempre disso para fazer SEO

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

Nome do produto

O nome do produto é uma das áreas mais sensíveis de sua empreitada de SEO, então você deve ficar atento ao nome de seu produto. Nunca se esqueça de utilizar o H1 como a principal palavra chave de seu e-commerce.

URL do Produto

Em primeiro lugar saiba que todos os buscadores, simplesmente amam URL amigáveis.

Então esqueça aquelas URL’s com uma sequência infinita de traços (exemplo: sualoja.com.br/categoria/produto-1-2-3---------), isso é péssimo para o SEO e para seu usuário.

Pense em criar sua estrutura de URL, que deixe evidente o produto que deseja oferecer a seu cliente.

INFORMAÇÕES GERAIS DO PRODUTO:

Descrição completa

A descrição completa de produtos é uma área muito importante para a otimização orgânica.

Nela você pode inserir títulos, links internos, imagens, e atributos importantes para o SEO. Crie sempre descrições completas e originais.

Neste lugar você deve dar todas as referências que seu cliente precisa. Jamais deixe o cliente ir tirar suas dúvidas no concorrente.

Leia mais: Como usar a WebPeak para melhorar os resultados de seu ecommerce

Otimização para Lojas Virtuais

O trabalho de otimização é realizado nas páginas de sua loja (produtos, categorias e páginas extra), para que seus produtos fiquem muito mais interessantes e relevantes aos olhos do Google e de outros motores de busca. Isso irá te trazer um grande número de acessos com tráfego qualificado aumento considerável em suas vendas orgânicas.

Este serviço é ideal para você, lojista, que ainda não tem condições de investir grandes valores em estratégias de Marketing e em Links Patrocinados.

Todo esse processo levará seu site a um crescimento exponencial na busca orgânica e resultará na dependência cada vez menor de estratégias onde se paga por clique para continuar vendendo.

Otimização para buscadores (SEO)

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

TAG TITLE

A Tag Title é um dos elementos que mais tem influência no posicionamento do Google, se não for o mais fundamental. E é possível monitorá-lo.

O objetivo do algoritmo do Google é conseguir mostrar aos indivíduos os resultados mais interessantes às suas buscas.

Se fizermos uma procura no Google e qualquer dos resultados ostensivo estar comparado à palavra-chave que pesquisamos, vamos possuir uma péssima experiência com o Google.

O Título dos resultados de procura ajuda-nos a depressão obter o que procuramos.

Leia também: Os 10 mandamentos do marketing de conteúdo

META TAG DESCRIPTION

Um artigo frequentemente empregado pelo Google, que é sinalizado nos resultados de artigo das segundas e terceiras linhas dos resultados de procura, logo embaixo do Título. O conteúdo do objetivo description não tem influência no parecer de um trecho no Google.

Logo, não é preciso repetir palavras-chave nesta tag. Embora ele não atrapalhe no parecer, uma descrição perfeitamente redigida e atrativa contribui para uma coleta de cliques (CTR - click Through Rate) mais alta, e essa efetivamente acredita-se ser um dos elementos usado pelo Google para reforçar o parecer de um resultado.

Além do mais, algum termos da descrição são enfatizados em negrito, no momento em que fazem parte do estudo realizada, contribuindo o usufruidor o obter rápido o que está procurando com mais facilidade.

Agora que já entendeu a estrutura, pense no novos termos de pesquisa. Pense no que realmente pode gerar conversões para seu negócio.

Pense nas características deste produto exemplo, o qual falamos no ínicio da postagem: notebook dell, notebook dell vostro 3300, notebook dell xps, notebook dell xps em São Paulo.

Você deve tornar o termo de pesquisa que você quer rankear, presente em todos os campos informados acima.

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais
‍Hora de colocar as mãos na massa!

Faça SEO em seu E-commerce com nosso exemplo

Veja:

Informações principais

Nome do produto: Celular Sony Ericsson W380

URL do Produto: http://www.lojademo.com.br/produto/celulares/celular-sony-ericsson-w380-walkman-preto-camera-1-3-mp-mp3-e-512mb-efecian-299.mstp

Informações gerais

Descrição completa

<h2>Celular Sony Ericsson W380</h2>

Informações técnicas do produto

<a href="#NOME">Celular Sony Ericsson W380</a>

<h2>Escolha o melhor Celular Sony Ericsson W380</h2>

Texto descritivo das principais caracteristicas do produto.

<h3>Faça sua produtividade elevar com Celular Sony Ericsson W380</h3>

Texto com sugesxtões de uso, dica, qualidades, entre outros fatores ainda não descritos na página.

<a href="http://lojademo.com" target="_blank">conheça outros modelos de Celular Sony Ericsson W380</a>

<a class="w-inline-block" href="www.lojademo.com.br"><img alt="Celular Sony Ericsson W380" src="https://d3e54v103j8qbb.cloudfront.net/img/image-placeholder.svg"> </a>

Otimização para buscadores (SEO)

Tag Title

Notebook Dell XPS i7 - Compre Aqui

Meta Tag Description

Notebook Dell XPS i7 - Melhor notebook para designers e apaixonados por games.

Não deixe de ler: Selecionamos as melhores plataformas para E-commerce

Foco no SEO Off-Page somente após superar todos fatores de SEO interno

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

Alguns fatores externos nos quais você não tem controle, podem ser consequências positiva do planejamento e otimização dos elementos internos e são fatores a se considerar quando se trata de SEO.

CONFIABILIDADE: Sites mais antigos, especializados e com plataformas user-friendly são facilmente enquadrados nessa categoria, mas isso não impede que novos sites de conteúdo ou e-commerce fiquem pra trás. 

Com o conteúdos planejados, completos e verificação de identidade (uma pessoa real e não robô gerindo a página), podem fazer frente ao tradicional, virando até referência digital no segmento direcionado.

INDICAÇÕES EXTERNAS: também são cruciais nesse momento. Citações orgânicas, textos-âncora e indicações de fontes confiáveis mantêm o ~buzz~ social que a sua empresa precisa.

Qualidade x quantidade: As indicações externas são rankeadas de acordo com a relevância e visibilidade do site, ou seja, citações de sites-referência são mais pontuais do que diversas citações de fontes novas. Mesmo assim, é importante manter um equilíbrio.

SOCIAL MEDIA: Apesar de polêmico, pois o próprio google já afirmou que postagens em redes sociais não são rankeadas pelo SE, a reputação na era digital muitas vezes pode ser construída ou destruída de acordo com a gestão de mídia social.

DADOS GEOGRÁFICOS: O direcionamento por região (país, cidade, etc) é importante para SEO, pois procura atingir possíveis visitantes em uma determinada localização.

Não deixe de ler: Entenda de que forma ignorar SEO interfere na sua posição no Google

Os motores de busca avaliam o número e a qualidade dos links que apontam para o seu site. Isso é um dos fatores mais importantes para determinar a posição no ranking. Backlinks são os links contidos em sites e páginas, que fazem referência a seu site. Por exemplo: uma blogueira, que faz um tutorial, deve colocar um link de seu produto na postagem.

Uma parte dos links gerados para otimização do SEO são comumente chamados de linkspam ou técnica ‘BLACKHAT’, onde uma empresa coloca como muitos links como referência para seu site, independentemente do contexto. Essa técnica é penalizada pelos motores de busca seja com a perda do rankeamento ou banimento, como por exemplo:

É importante que você saiba que a aplicação das técnicas SEO de forma incorreta, pode trazer ao seu domínio diversos problemas.

Fique atento:

  • Utilizar termos e “palavras-chave” inadequadas - diminui sua visibilidade e ROI;
  • Possíveis “punições” pelos motores de busca levando em consideração os parâmetros analisados;
  • Cuidado com as técnicas “Black Hat” que prometem melhorar, de uma hora para outra, as posições de suas páginas;
  • Evite copiar descrição e conteúdos de outras lojas, seja autêntico e mostre seu diferencial quanto a concorrência.

Lembre-se de todos os fatores de SEO

ROBOTS.TXT

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

“ROBOTS.TXT“. é um arquivo que deve ser colocar no diretório raiz do site e é o primeiro arquivo que os bots de busca procuram em um site. Nele você pode escolher os diretórios e arquivos que deseja excluir das ferramentas de busca.

O uso mais comum é evitar indexação de páginas logadas ou que possuam arquivos privados.

Por se tratar de um arquivo MUITO importante, você deve ter muita atenção com a maneira que ele é configurado.

SITEMAP

SITEMAP É um arquivo no formato . XML, ou . XML.GZ, que contém uma lista com as páginas (URLs) do site. Ele funciona como um mapa QUE irá ajudar e guiar os robôs de buscas, ou os usuários, a navegar e encontrar as páginas relevantes da loja.

OBS: VOCÊ NÃO PODE MANIPULÁ-LO, MAS DEVE ENVIAR PARA O GOOGLE COM O WEBMASTER TOOLS, vamos falar disso a seguir.

Leia também: O que é otimizar as páginas de seu site para SEO?

RICH SNIPPETS

RICH SNIPPETS são dados estruturados e baseiam-se em informações no código HTML do site.

Esses códigos assumem uma função de organizar o conteúdo do site, para que os robôs de busca ao examinarem a página, eles possam entender quais informações inseridas e determinar se há relevância em exibi-las. Ele tem por objetivo oferecer mais informações sobre uma página, diretamente na sua listagem de resultados.

Por exemplo, existem diversos tipos de classificação de resultados, como classificação por estrelas, fotos de receitas ou do autor de um texto, lista de faixas de um CD e etc.

Leia também: Já ouviu falar sobre Rich Snippet? Saiba tudo aqui

Podem aparecer na forma de informação de autor da parte do Google, avaliações e revisões, notificações de eventos e produtos. São as estrelinhas que aparecem nas buscas, direto nos resultados do Google.

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

GOOGLE ANALYTICS

Se você “sofre” para mensurar informações sobre seu site e paga por uma ferramenta ou não sabe qual usar, então você precisa conhecer o Google Analytics! Uma poderosa ferramenta gratuita fundamental para avaliar o comportamento de visitantes a seu site.

Um dos principais objetivo do Google Analytics é saber de que forma os usuários se comportam ao navegar pelas diversas páginas e seções do seu site. E de acordo com essas informações coletadas, através do Google Analytics, é possível analisar se os visitantes de um determinado site estão tendo o comportamento esperado por você.

Se você ainda não tem Google Analytics, CRIE SUA CONTA AGORA!

GOOGLE WEBMASTER TOOLS

O Google desenvolveu a Webmaster Tools - ou Search Console, ferramenta para verificar e apontar soluções para que o seu site alcance melhores resultados nas buscas. A estratégia adapta a sua plataforma aos interesses do Google, otimizando-a de acordo com as métricas utilizadas pela líder nos sites de busca da Internet.

Isso significa que o Google vai fazer o seu website ser encontrado com maior facilidade em resultados de pesquisa, podendo ir ao topo em pouco tempo!

O Webmaster Tools funciona através de relatórios que analisam e exibem os erros que o Google vê no seu site ou no seu aplicativo.

Leia mais: Google Webmaster Tools: Conheça mais sobre

SE VOCÊ AINDA NÃO TEM O WEBMASTER TOOLS CONFIGURADO, FAÇA ISSO AGORA!

Agora seu GWT (Google WebMaster Tools) está configurado, você deve enviar o sitemap para o buscador.

Não esqueça de integrar!

A integração do Google Analytics com o WebMaster Tools é essencial para melhorar seus resultados de pesquisa. É uma integração muito discreta, mas você pode fazer rapidamente em sua conta do Google Analytics.

HEATMAP E SCROLLMAP

Heat Map é um mapa de calor que permite que você veja o que seus usuários estão olhando, clicando, digitando dentro de sua página, seja em  imagens, textos, links ou até em áreas vazias. Trás inúmeros recursos para você, auxiliando-o como otimizar suas páginas para gerar mais conversões, identificar problemas de usabilidade de sua página, fazer design baseado em mensuração etc.

O Scroll Map (Mapa de Rolagem) serve para analisar quanto tempo os usuários  passam ou faz rolagem em sua página, você pode utilizá-lo para descobrir quanto tempo os usuários do site passa diferentes áreas da página, tempo médio e o número de pontos de vista para uma parte específica que você faz rolagem sobre tal área.

Ferramentas de marketing digital tradicionais, como Google Analytics, WebPeak ou Moz são extremamente úteis e, se utilizadas corretamente, podem trazer dados relevantes que, com certeza, vão ajudar a aprimorar cada vez mais a performance do seu site.

Mas e se você dispusesse de uma ferramenta visual que fornecesse um mapa mostrando os pontos “quentes” do seu site, os locais onde os visitantes mais clicam, por onde mais passam seus mouses e outras informações como essas?

Se você ainda não conhecia, acaba de descobrir o que é Hotjar!

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PAGESPEED INSIGHTS

O Page Speed Insights mede o desempenho de uma página para dispositivos móveis e computadores. Ele busca o URL duas vezes, uma com um user agent de dispositivo móvel e uma vez com um user agent de computador.

A pontuação do PageSpeed varia de zero a 100 pontos. A pontuação mais elevada é melhor, e uma pontuação de 85 ou superior indica que a página tem um bom desempenho. O PageSpeed Insights está sendo continuamente aprimorado, por isso a pontuação será modificada à medida que adicionamos novas regras ou melhoramos nossa análise.

Leia também: Pagespeed Insights: Por que ele é indispensável para agências hoje?

PAGERANK

O PageRank é um algoritmo de avaliação de um agrupamento de páginas interlinkadas, como por exemplo a Web, que tem como finalidade classificar as páginas por relevância perante a este conjunto de páginas.

Para elevar o PageRank de sua loja virtual, você precisa torná-la mais “visível” para a internet, deve trabalhar parceria, relacionamento, geração de conteúdo, etc.

Somos a primeira solução SEO para PME que tem o seu crescimento (crescimento do cliente) como meta! 

SEO para E-commerce - Otimização para Lojas Virtuais

TORNAMOS SEO PARA ECOMMERCE ACESSÍVEL

A WebPeak atende clientes de Pequeno e Médio porte com solução completa e profissional, mantendo o melhor preço do mercado em soluções de SEO de qualidade. Dessa forma, tornamos esta acessível.

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Nossa metodologia de SEO já auxiliou mais de 500 empresários da internet em todo o Brasil a colocar seus sites na primeira página e gerar mais receita através da mídia orgânica.

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Já provamos que gerar resultado com SEO é possível e em diversos segmentos de atuação. Nossa metodologia permite maximizar resultados naturais com SEO, totalmente direcionados a vendas.

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Criamos a primeira mais completa base de conhecimento para incrementar o conhecimento e experiência de nossos clientes com a Busca Orgânica, e simplificar ainda mais o processo de otimização interno.

AMAMOS MÉTRICAS

Todo nosso trabalho é baseado em métricas e indicadores reais do seu negócio.

Leia mais: 7 Pontos estratégicos que mostram a importância do SEO para E-commerce
  • Menos dependência de estratégias de Links Patrocinados para continuar vendendo;
  • Uma maior eficiência nas suas etapas de Marketing Digital;
  • Sua Loja ainda mais visível ao seu nicho de atuação;
  • Aumento garantido nas vendas orgânicas;
  • Dicas de boas práticas para melhorar a performance de sua loja virtual.

As lojas virtuais precisam de soluções precisas e funcionais, diante disso, as informações presentes neste artigo vão auxiliar você a desenvolver e como dicas de aplicar as melhores estratégias e táticas para seu negócio. São considerações importantes para que você otimize sua loja virtual da melhor forma, garantindo alto desempenho e retornos positivos. (:

Continue nos acompanhando! 🖖

Autor

Mônica De Paula

Alpinista de SERP, profissional em posicionamento digital e estratégias online.

Linkedinhttps://www.webpeak.com.brmonicadepaula@webpeak.com.br

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